3 КРУТЫХ ПОМОЩНИКА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА

О чём расскажет эта книга?
Люди устали от агрессивной рекламы. Они просто игнорируют ее. Как же вам достучаться до покупателей? Как сделать так, чтобы они вас услышали и запомнили? Ответ прост: перестаньте продавать! Наоборот, сделайте им подарок — поделитесь с ними интересной и полезной информацией, лишенной рекламы.
Статья в блоге, интервью с экспертом, видеосюжет на YouTube, рецензия на книгу, конкурс вроде «Топ-10» — вариантов быть полезным и привлечь внимание ваших покупателей огромное множество.
Майкл Стелзнер расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.
Автор дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий. Эта книга — полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью заслужить расположение интернет-аудитории.
Об авторе


Майкл Стелзнер — организатор профессиональных конференций, в том числе Social Media Success Summit, признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых востребованных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com.
Выдержки из книги
«Ваш контент должен зацепить взгляд читателя до того, как захватит его ум. Иллюстрации могут значительно усилить впечатление от вашей статьи. В идеале на каждые 300 слов текста должно приходиться одно изображение. Не используйте дешевый клип-арт. Вместо этого лучше взять скриншоты и фотографии.»
«Обилие рекламы можно сравнить с нескончаемым потоком неоновых вывесок «Покупайте сейчас!», игнорировать которые уже стало хорошим тоном. Люди не доверяют тем, кто заваливает их рекламой. Если вы уберете всю рекламу или большую ее часть, то станете очень ценным ресурсом и начнете продвигаться вперед.»
Что написал о книге Дмитрий Кот
В голливудских фильмах успешные бизнесмены используют такой прием. Вот я, вот дорогой костюм на мне, вот ключи от моей Феррари, стоящей у двери. Ну, как? Готовы меня слушать? Аналогичным приемом может смело воспользоваться автор этой книги — Майкл Стелзнер. Вот мой блог, у которого 150 тысяч подписчиков, вот мой сайт, входящий в 1200 самых лучших интернет-ресурсов в США. Ну, как? Готовы читать мою книгу?
Прочитать, действительно, стоит. В ней дана четкая, понятная, прозрачная система эффективного использования статей, комментариев, постов в современном мире. То, что именуется словом «контент» Хотя, я очень не люблю это слово. Это как красивую женщину называть «тело», а гоночный автомобиль именовать «средством передвижения».
Не важно, как назвать «это». Важно, что без него не будет клиентов, известности, заказов, успеха. Старая-добрая мудрость, «кто владеет информацией — тот владеет миром» трансформируется в новую «кто правильно распространяет информацию — тот владеет миром»
Дмитрий Кот
Ссылка на источник рецензии

О чём расскажет эта книга?
За последнее время контекстная реклама обросла множеством мифов и заблуждений. Эта книга поможет вам избавиться от них и понять, что представляет собой контекстная реклама на самом деле. Автор доступно рассказывает о ее основных принципах на примере самой массовой в России системы Яндекс.Директ. В книге описаны стратегии, тактики, методики и приемы, о которых мало говорят на семинарах и курсах. Вы узнаете, как создавать контекстную рекламу грамотно и благодаря этому увеличить продажи своего продукта с минимальными затратами.
Для кого эта книга
В первую очередь, это отличная стартовая точка для тех, кто еще только собирается использовать контекстную рекламу. Книга позволит избежать многих ошибок и сразу ступить на правильный путь.
Во-вторых, книга будет очень полезна тем, кто уже попробовал рекламу в Яндекс.Директе или других подобных системах и обжегся: бюджет потратили впустую, столкнулись с некомпетентным агентством и т.п. Автор подробно рассказывает о том, что, скорее всего, пошло не так и почему.
Фишки книги
Множество практических советов по использованию системы Яндекс.Директ и привлечению клиентов на сайт; чек-лист создания рекламной кампании в Яндекс.Директе; возможность получить бесплатную 20-минутную skype-консультацию у автора книги.
Об авторе


Василий Смирнов — основатель, идеолог и вдохновитель Содружества независимых экспертов по контекстной рекламе и ресурса GoodContext.ru.
Василий пишет книги и выступает соавтором книг своих последователей, а также консультирует средний и малый бизнес (включая фрилансеров и индивидуальных предпринимателей) на тему системного увеличения прибыли при помощи интернета. Полученный от такого консалтинга опыт ложится в материалы его блога и книг.
Выдержки из книги
«Впрочем, из любого правила есть исключения. Будучи упомянутыми в тексте объявления, слова “купоны” и “льготный” повышают кликабельность [см. таблицу по ссылке ниже], но CTR сообщений с этими словами в заголовке составляет только 0,73 от среднего на Яндекс.Директе, то есть привлекательность рекламы уменьшается на четверть»
«Обещание доставить товар увеличивает CTR более чем в 1,5 раза (на 56 %) и, что особенно приятно, увеличивает конверсию на 23 %. Оба факта тоже легко объяснимы: хорошо, когда товар можно не только заказать из дома, но и получить на дом, и, если рекламодатель предоставляет такую услугу, воспользоваться его предложением готовы больше потребителей».
Что написал о книге Сергей Бернадский
Превосходная книга. Очень толково изложен весь процесс составления и ведения контекстной рекламы.
Абсолютно никакой воды. Все очень кратко и по делу.
Особенно понравилось, что автор говорит не только о технических вещах, но и фокусирует внимание на продажах. Ведь главная цель контекстной рекламы — приносить прибыль.
Если хотите разобраться, как составлять эффективную контекстную рекламу, то эта книга для вас!
Сергей Бернадский, автор книги «Продающие тексты», бизнес-тренер
Ссылка на источник рецензии

О чём расскажет эта книга?
Чтобы вас заметили, нужны яркие, оригинальные идеи. И для этого не всегда подходят традиционные средства. Хотите узнать, как выделиться и привлечь внимание к вашей компании при минимальных инвестициях? Тогда вам стоит обратить внимание на сайт YouTube.
Все больше людей пассивному просмотру ТВ предпочитают интерактивную среду Интернета. По данным Google, пользователи Сети ежедневно проводят за просмотром роликов на YouTube 164 минуты, тогда как любители телевиденья смотрит его в среднем 130 минут. YouTube посещает в месяц более 130 миллионов человек! Вы еще сомневаетесь, где разместить свой маркетинговый ролик?
Как использовать такую благодатную среду для продвижения бизнеса, читайте в книге Майкла Миллера.
Вы узнаете:
• как задействовать YouTube для онлайнового маркетинга вашей компании, бренда, продукта, услуги;
• какие именно ролики нужно создавать;
• как их создавать;
• как продвигать.
В итоге YouTube может стать важной частью вашего бизнеса.
Для кого эта книга
Эта книга будет интересна всем, кто не хочет останавливаться на достигнутом, постоянно ищет новые пути развития бизнеса.
Фишка книги
В книге вы найдете как общие маркетинговые советы, так и конкретные технические инструкции.
Об авторе


Майкл Миллер — успешный автор. Он известен своим простым и легко воспринимаемым стилем и способностью объяснять самые сложные вопросы самым обычным людям. Майкл написал за последние два десятка лет более 100 книг, изданных общим тиражом более одного миллиона экземпляров.
Выдержки из книги
«Неудивительно, что YouTube для многих пользователей заменяет просмотр традиционного телевидения. По данным Google, средний зритель YouTube проводит в Сети 164 минуты в день. Зритель традиционного телевидения смотрит его в среднем 130 минут. Где вы предпочтете разместить свое маркетинговое сообщение?»
«Тот факт, что ваш ролик посмотрит большое количество людей, не означает, что поставленные вами цели выполнены. Замечательно, если ваш ролик просмотрят сто тысяч или даже миллион человек, но если это не принесет ни одной продажи, то ваша цель не будет реализована. Развлекать зрителей с помощью YouTube – это одно, а генерировать продажи или повышать узнаваемость бренда – совсем другое»
Что написал о книге Алексей Боярский
Специалисты по маркетингу в соцсетях обратили внимание, что время «интеллектуалов» в сети прошло — длинные посты в ЖЖ готовы читать все меньше пользователей. Именно поэтому на первое место выходит щебечущий Twitter. И, конечно, видеохостинги — большинство предпочитает пассивное восприятие информации в виде короткого ролика. Другое дело, если работать с текстовыми постами уже худо-бедно научились, то, как создавать и продвигать ролики, понимают единицы.
Автор книги обещает, что научит продвигать свои ролики на сайте YouTube, вставлять всплывающие заметки и аннотации, добавлять кликабельные слои поверх видео и создавать кастомизированные каналы для брендов. И, конечно, рассказать, как использовать YouTube для B2B-маркетинга. Учитывая, что маркетинг в данном случае неотделим от «матчасти», книга разделена на четыре раздела.
Первый «Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube» дает общее описание стратегии онлайнового маркетинга, типов роликов и т.п. Следующая часть под названием «Производство роликов для YouTube» полностью посвящена техническим аспектам создания роликов для Сети: аудио- и видеотехнологиям, которые для этого потребуются, а также тому, как создавать ролики разного качества — уровня веб-камеры, полупрофессионального и профессионального. Плюс редактирование видео при помощи любого персонального компьютера и приемы создания более эффективно работающих видеороликов.
Третья часть «Управление вашими видео на YouTube» рассказывает, как загружать ролики на сайт YouTube, выстраивать свое присутствие в сообществе YouTube, кастомизировать страницу вашего канала, управлять комментариями пользователей и как встраивать ваши ролики на YouTube в ваш же сайт.
И, наконец, четвертая часть «Продвижение и монетизация» полностью посвящена деньгам: показывает, как отслеживать эффективность своих роликов, добиваться их упоминания на страницах YouTube, создавать кликабельные слои, рекламировать свои ролики, генерировать с их помощью доходы и использовать YouTube для B2B-маркетинга.
Алексей Боярский
Ссылка на источник рецензии
Я надеюсь, что эта статья была вам полезна.
Кстати! Мы записали много интересных вебинаров о продвижении в интернете, которые можно посмотреть тут.
Румянцева Екатерина.