Как написать подзаголовок, который поймает на крючок ваших читателей?

Он относится к чисто выдуманным синдромам, но почти каждый взрослый человек от этого страдает.
Симптомы:

• Неспособность прочитать одну страницу книги или журнала на цифровом устройстве без порывов «пробежаться взглядом как можно быстрее»;
• Максимальная неспособность усидеть всякий раз, когда несколько страниц текста нужно прочитать в один присест;
• Отвращение к полноценному прочтению любого текста большим объёмом, чем 500 слов.

Синдром является результатом того, что мы тратим несметное количество времени в интернете.
Как создатели контента, мы можем помочь сделать чтение легче. И один из самых мощных инструментов привлечения внимания и онлайн-торговли — является подзаголовок.

В великой схеме содержания, один подзаголовок может показаться не очень важным. В конце концов, он представляет собой небольшой процент от общего количества слов.
Но! Почему бы не подумать о подзаголовках как ориентирах?
Когда вы путешествуете на автомобиле, как правило, встречаете знаки на пути, которые подтверждают, что вы двигаетесь в правильном направлении.
Подзаголовки делают то же самое для вашего читателя. Они направляют их вниз через содержание, давая им знать, что они двигаются к концу.
Если вы не используете подзаголовки в своём контенте, пришло время начать!

Люди, страдающие синдромом, на самом деле, ценят качественные подзаголовки, потому что они помогают решить, стоит ли им тратить своё драгоценное время на чтение.


Не надо бессовестно рекламировать часть контента.
Например, предположим, что вы пишете статью о том, как сделать многолетний сад.
Вместо этого подзаголовка:
«Есть тысячи многолетних растений, доступных сегодня!»
Написать этот подзаголовок:
«Как сэкономить деньги и выбрать правильные многолетники для вашего садового участка»
И вместо этого:
«Доступные цвета для многолетних растений»
Написать этот:
«3 подсказки как легко выбрать идеальную цветовую схему.»
В приведенных выше примерах, второй вариант подзаголовков больше привлекают внимание к содержанию, потому что объясняют, какую пользу оно принесёт читателю.

Это не удивительно, что читатели постоянно отвлекаются среди ссылок, которые приглашают их щелкнуть по кнопке и прочитать что-то другое, среди объявлений, уведомлений и приглашений. Читатели должны заставить себя остаться на дороге, ведущей в конец страницы, а вы должны им помочь.
Хорошо написанные подзаголовки могут помочь.
Если вы будете внимательно составлять их, ваши подзаголовки будут «продавать».
Для того, чтобы написать подзаголовки, которые подтолкнут читателя «потребить» каждый раздел контента, помните:

• Выделяйте пользу информации, предлагаемой в каждом разделе.
• Используйте ваши блестящие копирайтерские способности, чтобы заголовки были манящими и интригующими.
• Фокусируйте внимание читателя на том, как они будут использовать информацию, которую получат.

Давайте посмотрим правде в глаза: иногда попытки победить синдром и заставить читателя пройтись по всему тексту остаются тщетными.
Некоторые читатели просто не будут читать всё, несмотря на ваши усилия. Назовём их «горе-читатели».
Но еще не все потеряно. Даже горе-читатели являются ценными!
Видите ли, они могут поделиться вашей статьей или постом с кем-нибудь из знакомых. Конечно, если подзаголовок будет убедительным и расскажет некую историю.
Ключевым моментом здесь является авторитет вашего контента. Если горе-читатели доверяют вашему сайту и воспринимают его в качестве надежного ресурса, они будут им делиться, даже если не прочитали сами.
После того, как вы написали свои подзаголовки, вернитесь и посмотрите на них снова.
Спросите себя:
Подумал бы я, что содержание ценно, если бы впервые их увидел?
Если вы не можете ответить «да» — редактируйте подзаголовки снова и снова до тех пор, пока они, на ваш взгляд, не будут максимально убедительны.