IMpro
Санкт-Петербург, ул. Матроса Железняка 57

С чего начинается процесс продвижения в SEO?

SEO-promotion-0
С чего начинается процесс продвижения в SEO?
IMpro
0
3 367

Константин Шипилов, оптимизатор компании «Astra Media Group» и преподаватель школы интернет-маркетинга IMPro по направлению SEO, рассказывает с чего начинается любое продвижение в сети Интернет. Костя развенчивает распространенные мифы, что ключевую роль играют написание текстов на сайт или закупка ссылок и учит, как собирать семантическое ядро.

С чего начинается SEO

Так с чего же начинается SEO? В первую очередь, следует собирать семантическое ядро. Семантическое ядро – это набор поисковых слов и их морфологических форм, а также словосочетаний, которые более точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые вашим сайтом. Проще говоря, это список запросов, по которому ваш сайт должны находить пользователи поисковых систем.

Сколько запросов должно быть?

Еще один актуальный вопрос, который волнует многих, — это количество запросов, которые нужно составить. Универсального ответа на этот вопрос нет. Количество запросов зависит от тематики вашего бизнеса, сезонности и других критериев. Таким образом, ваше семантическое ядро может составлять и 50, и 500 тысяч запросов. Основной задачей является максимальный охват всего направления вашей деятельности. Максимальный охват запросов, по которым вас могут найти.

Как собрать семантическое ядро?

Давайте разберем на примере процесс создания семантического ядра. Допустим, вы владелец интернет-магазина одежды. Первая задача — вам следует «разобрать» вашу тематику на составные части. Ответим на какой-нибудь вопрос, например, какая одежда существует? Ответы могут быть совершенно разные, но все правильные:

• Одежда бывает мужская, женская, детская и подростковая;
• Она отличается по сезонности: зимняя, весенняя, осенняя, летняя;
• По типу: куртка, пальто, брюки, спортивный костюм и так далее;

Кроме того, не нужно забывать, что одежда производится из разных материалов. Так, это может быть кожаная одежда, хлопковая, меха. Это все также является запросами.Помимо этого следует упомянуть, что существует много разных производителей одежды. Например, среди компаний, производящих одежду для занятий спортом, популярны Adidas, Nike, Reebok. Отбираем все бренды, которые вы продаете или будете продавать в ближайшее время и ставим в общий список категорий, который мы создаем.

Итак, теперь у нас есть предварительный список категорий товаров. Мы «разбили» тематику на соответствующие подкатегории. Следующая задача — это понять, какой потенциал есть у данных запросов, то есть определить частотность каждого из них.

Определяем частотность запросов

Частотность – это прогноз числа показов в месяц, которые вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. И в этом вам поможет сервис Яндекса — wordstat.yandex.ru.

Берем наш первый запрос и вводим в строку Wordstat:

 

• Одежда

 

Далее, в правом углу выбираем регион, в котором вы продаете (это очень важный момент) и нажимаем:

 

• Подобрать

 

Прогноз показывает не только запросы одежды, но и другие. Следует заметить, что все остальные запросы включают запрос одежды. Они являются «хвостом» этого запроса. На этом остановимся чуть позже.

Запрос Одежда набрал в Wordstat более 7 000 000 показов. Но это количество вовсе не означает, что данный запрос войдет в наше семантическое ядро. Дело в том, что эта частотность является суммой показов данного запроса не только отдельно от других словосочетаний, но и вместе с ними. Чтобы отделить запрос от остальных, нужно заключить его в кавычки. Это делается для того, чтобы проверить его настоящую частотность, сможет ли он принести какой-либо трафик.

Проделаем эту операцию с нашим запросом. После ввода данного запроса в кавычки, в данном случае это – «одежда», мы видим, что частотность уменьшилась в разы. Ранее базовая частотность была более 7000000, а теперь равняется лишь 27000. Далее, берем частотность в кавычках и делим ее на базовую частотность, чтобы получить процент точных вхождений. Это даст понимание, насколько этот запрос нам нужен, и пригодится ли он нам. Удобнее всего смотреть это в Microsoft Excel с помощью функций: одна ячейка делится на другую. Это очень просто.

 

Получим примерно такой файл:

Запрос       Частотность      «Частотность»     Точные вхождения
Одежда      7000000             27000                     0%

 

Теперь ту же самую операцию нужно проделать с другими запросами, которые мы уже подобрали. Вам не кажется, что это довольно долго? Возможно, у вас есть сотни первоначальных запросов, и эти действия займут довольно продолжительное время. А что делать, если этих запросов очень много?

Как быстро снять частотность

Для быстрого снятия частотности есть ряд инструментов. Самый главный из них – это программа keycollector. На данный момент, это самая совершенная программа по отбору семантического ядра. Но и у нее есть один минус. Эта программа платная, а стоимость лицензионной версии составит 1,5-2 тысячи рублей.

А что делать, если вы владелец интернет-магазина, и вам хочется самостоятельно собрать семантику. Нужно ли вам обязательно покупать профессиональную программу? Есть ли бесплатные альтернативы и аналоги? Да, есть. Например, программа с красноречивым названием «Slovoёb». Она имеет все важные функции keycollector’a, но не может похвастаться возможностями детальных и тонких настроек. Однако ее базовых функций вполне достаточно. Скачиваем данную программу из интернета и устанавливаем. Важно: создайте себе заранее новый аккаунт Яндекса, которым вы не будете пользоваться. Он пригодится для работы в программе.

После того, как вы скачали чудо-программу, открывайте рабочую панель и идите в настройки. В настройках необходимо перейти на вкладку Яндекс.Директ, в поле для заполнения вбить логин, который вы предварительно создали, двоеточие и пароль. Нажмите сохранить изменения. После этого вы вновь попадете на рабочую панель. Здесь важно выставить региональность (это делается в нижнем углу): выбирайте отдельный регион, например, Санкт-Петербург, или всю Россию. После переходим на красную кнопку вверху и вводим туда запрос, чтобы начать парсинг.

Когда парсинг закончится вы увидите, что в результатах получилось то же, что и в сервисе Wordstat. Мы видим запрос одежды на первом месте, видим частотность и хвосты, которые он за собой несет. Собственно, появляется логичный вопрос: зачем эта программа нужна?

Ответ очевиден. Чтобы узнать точные вхождения запроса и другую информацию, в Wordstat придется потратить кучу времени. Это муторная и, по сути, бесполезная работа. А данная программа позволяет этот процесс автоматизировать. Как это сделать? Нужно перейти на кнопку в форме лупы, выбрать пункт «собрать частотности» (в кавычках) и начать собирать.

Этот процесс довольно длительный, особенно если у вас большая семантика и большое количество запросов, но сделать это необходимо. Вы получите готовую таблицу, состоящую из запросов, базовой частотности и частности в кавычках, с которой можно работать, а именно отобрать запросы. Чтобы сделать это быстро, экспортируем таблицу непосредственно в SEO-файл. Функция предусмотрена в этой программе.

После этой операции у вас на руках появится готовый файл с огромным числом запросов. Первое, что нужно будет сделаеть — это удалить нецелевые запросы. По изученной формуле поделите частотность запросов в «кавычках» на базовую – вы получите процент точных вхождений. Удалите так называемые вопросы-пустышки, то есть, запросы, от которых не будет целевых посетителей. Проделайте подобную операцию со всеми остальными запросами. Итогом вашей работы станет грамотно собранное семантическое ядро.

На самом деле, мы лишь немного коснулись темы сбора семантического ядра и познакомились лишь с одним приемом. Теперь вы можете потренироваться в его сборе и улучшить показатели своего сайта.

До новых встреч!

Комментарии

Поделитесь и вы своим мнением

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Полезная рассылка

Раз в неделю мы будем отправлять вам экспертные видеоуроки и статьи по интернет-маркетингу. Никакого спама.

© 2016 IMPRO Международная школа Интернет-маркетинга №1 в Петербурге