SEO без ссылок: как привлекать клиентов из поисковых систем в 2014 году

Ссылочные биржи и «системы автоматического продвижения» тратят много усилий и денег, чтобы убедить владельцев компаний, менеджеров по рекламе и сотрудников seo-агентств покупать у них ссылки.
Основной постулат такой: ссылки — важный фактор ранжирования сайтов в поисковых системах. Многие верят в эти системы и вводят в них свои рекламные бюджеты — кто 1000 рублей в месяц, а кто и сотни тысяч рублей в месяц.
Мифы про ссылки поддерживают многомиллиардную индустрию спама, говносайтостроения и безрезультативного SEO.
Годами Яндекс пытался донести до владельцев сайтов, что имеет смысл развивать свои сайты, вместо того, чтобы покупать спам-ссылки. В начале декабря 2013 Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса, выступил наконец с заявлением Яндекса об отмене ссылочных факторов ранжирования.
Только после этого адепты ссылочного продвижения начали немного задумываться о том, как же ещё можно привлекать клиентов с поисковых систем, не прибегая к закупке ссылок.
В этой статье мы покажем несколько простых и доступных методов поискового продвижения сайтов без массовой закупки ссылок на биржах.

Качественное и уникальное содержимое для вашего сайта не только нравится поисковым системам, но и порождает естественные упоминания вашего сайта, положительно влияет на поведенческие характеристики вашего сайта.
Виды контента для сайтов:

1. Тексты, например:

• статьи с решением конкретных проблем,
• продающие описания товаров и услуг,
• новости компании,
• отзывы клиентов,
• описание реализованных проектов.

1. Фотографии:

• Товаров,
• «До» и «после» оказания услуг,
• Довольных клиентов,
• Ваших интерьеров.

1. Видеоролики:

• Продающие презентации товаров и услуг,
• Видеоотзывы клиентов,
• Инструкции по применению,
• Видеоэкскурсии.

1. Трёхмерные фотографии:

• 3D-изображения товаров,
• 3D-туры.

Для небольших компаний можно недорого готовить контент своими силами, а для средних и крупных — нанять специалистов в штат, или заказать контент у специализированного агентства.
Кроме SEO-эффекта, уникальное содержимое сайта даёт приток дополнительного трафика:

• Видео: приводит новых посетителей с Youtube и других видеохостингов;
• Фотографии: посетители находят в поиске по картинкам Яндекс и Google и переходят к вам на сайт;
• Качественный контент: порождает естественные ссылки, по которым также приходят целевые посетители.

Основной принцип определения важности страниц на сайте: чем чаще люди посещают страницу, тем более важной и ценной она считается.
Если вы хотите привлечь на сайт посетителей с поисковых систем, ваша задача — показать поисковику, что многие страницы на вашем сайте — важные и ценные. Чтобы этого достичь, необходимо облегчить посетителям поиск нужных им страниц.Это можно сделать следующими способами:

1. Снижение уровня вложенности страниц

Пример искусственного увеличения вложенности: чтобы попасть в подраздел нужно сначала зайти в раздел.
Хорошим решением может быть:

• Всплывающее меню:
• Блок навигации в нижней части страницы:
• Блок навигации в форме поиска, вызываемый по клику:

Дополнительная полезная посетителям навигация между страницами:

• Ссылки на информационные материалы на продающих страницах и наоборот:
• Дополнительные/похожие товары или услуги:
• Хлебные крошки:

Доработка навигации позволяет быстро улучшить поведенческие и внутренние ссылочные характеристики сайта.

Ещё один важный фактор ранжирования — кликабельность вашего сайта в поисковой выдаче. Если на ваш сайт в среднем кликают чаще, чем на другие сайты в выдаче по запросу — ваш сайт поднимается выше. Если кликают меньше — сайт опускается.
Основной метод повышения кликабельности — улучшение сниппета — описания вашего сайта в поисковой выдаче.
Google
Чтобы сделать ваш сайт более кликабельным в Google мы рекомендуем:

• Создать продающий заголовок страницы (тег Title),
• Подготовить привлекательный текст описания страницы. Он задаётся в мета-теге Description и должен содержать запрос,
• Разметить хлебные крошки специальной микроразметкой — путь до страницы появится в сниппете,
• Добавить на страницу рейтинг и отзывы — информация об этом также добавится в сниппет,
• Пометить специальными тегами товары в интернет-магазине — в сниппете появится цена и информация о наличии товара,
• Добавить на страницы сайта информацию об авторе — в сниппете появится фотография.

Примеры плохого и хорошего сниппета в Google:
Кликабельность второго варианта сниппета гораздо выше, и сайт постепенно поднимается в поиске Google.
Яндекс
Про улучшение сниппета в Яндексе можно написать отдельную большую статью, что мы и сделаем в ближайшее время — следите за обновлениями блога.
Здесь просто приведём пример того, как могут отличаться описания сайтов в выдаче Яндекса в зависимости от проработанности сниппетов:
Во втором случае можно даже записаться на массаж прямо из выдачи Яндекса без перехода на сайт.
Как получать дешёвых клиентов из поисковых систем в условиях новых алгоритмов Яндекса?
У поисковых систем сейчас порядка 800 факторов ранжирования сайтов. В этой статье мы рассмотрели лишь несколько приёмов влияния на небольшую их часть.
Поисковое продвижение сегодня — сложный процесс, требующий вовлечения большого количества специалистов. Из-за этого у бизнеса есть только 2 способа получать стабильный и постоянно растущийпоток недорогих клиентов из поисковых систем:

1. Один из сотрудников компании должен обучиться SEO у профессионалов и стать менеджером поискового продвижения — развивать сайт, заказывая отдельные работы у подрядчиков, или нанимая людей в штат. Кстати, медленно, но верно можно обучиться SEO, посещая наши бесплатные семинары, или изучая наш канал на YouTube.
2. Покупать услуги по поисковому продвижению «Под ключ» у профессиональной компании. Однако, имейте ввиду, что на рынке поискового продвижения много мошенников, которые по сути воруют у бизнеса деньги, давая абсолютно несоизмеримый вложениям результат.

Прежде чем подписывать договор на SEO с кем-то, кроме Astra Media Group, рекомендуем посмотреть видео про типичные схемы обмана на рынке SEO, чтобы не попасться на уловки в договоре и не потерять время и деньги с безответственным подрядчиком.
Авторы: Александр Докучалов, Astra Media Group