Кейс: Американские горки в Яндексе

Или как сделать хорошо, сделать плохо и потом вернуть всё как было.
Именно про это сегодняшний кейс от Seoprofy, в котором можно для себя взять интересные моменты, связанные с поисковым продвижением в Яндексе.
Краткая история кейса такая:
к нам зашел проект на продвижение
его цель – увеличить поисковый трафик
мы его увеличили
но сайт жестко просел на пике своего трафика 25 000 посетителей в сутки
после чего, мы выяснили одну из причин
поправили все
в итоге вернули все как было до пикового роста проекта
А теперь, предлагаю рассмотреть кейс более детально:
Исходные данные сайта:
Домен: 3 + года
Обратные ссылки: были обратные ссылки на сайт, в основном арендованные, заметное наличие прямого анкора
Контент: так как это контентный проект, то страниц более 3000 на сайте, но статьи не объемные
Внутренняя оптимизация: слабая, есть над чем поработать
Посещаемость сайта: примерно 8000 – 9000 посетителей в сутки
Регион: Рунет
Задача продвижения проекта:
Основная задача, которая стояла перед проектом – увеличить поисковый трафик и соблюдать динамику роста.
Так как проект контентный, то именно посещаемость для него является ключевым показателем продвижения и развития.
Решение задачи:
Для того, чтобы увеличить посещаемость, первое с чего мы начали – это внутренняя оптимизация сайта, а именно:
Работа с внутренними факторами:
Чтобы обезопасить сайт от плохих соседей перенесли сайт на выделенный ip.
Изначально на сайте все материалы подавались в виде одной ленты. Для того, чтобы увеличить как количество посадочных страниц, так и удобство посетителей все материалы сайта были разбиты на категории.
Для каждой категории:
Было собрано свое семантическое ядро
Оптимизированы Title и Description
Написаны тексты
Начали наращивать ссылочную массу на страницы категорий
Оптимизировали код сайта
Далее перешли над работой по обратным ссылкам на сайт.
Работа со ссылочной массой:
Изначально в продвижение данного сайта использовались в основном ссылки из сапы. Для увеличение более качественной ссылочной массы было принято решение покупать ссылки на биржах вечных ссылок.
Изначально, для большей естественности велась закупка безанкорных ссылок. Анкор содержал:

• Домен
• URL страницы
• Бренд сайта

Вот картина по обратным ссылкам на сайт:

После того, как была наращена безанкорная масса, мы начали наращивать анкорные ссылки.
Для этого из семантического ядра выбирали фразы, по которым мы были не в топе и размещали по 1-2 ссылки на каждую такую фразу.
Сам анкор старались разбавлять или брендом, или урлом главной страницы.
Результат и сюрприз от Яндекса
Активно работу начали проводить в конце августа. В итоге за 2 месяца работы удалось достичь роста суточного трафика на 20% по сравнению с максимальными показатели в прошлом.

Нам это показалось довольно странным, так как таких проблем до этого не было. Был подан запрос в Яндекс и на что мы получили ответ:
В момент обхода роботом Вашего сайта главная страница была недоступна (отвечала роботу кодом ошибки 404) и исключена из поиска. По вопросу возникновения данной ошибки, пожалуйста, обратитесь к администратору Вашего сайта или сервера.
Сейчас страница Вашего сайта уже была проиндексирована и должна появиться в поиске в ближайшее время. Скорее всего, это произойдет после одного-двух обновлений поисковой базы. Пожалуйста, подождите немного.
Мы оперативно начали разбираться
После этого, мы проанализировали логи сервера на ответ сервера для яндекс ботов: роботу всегда выдавалась страница с ответом сервера 200 (со страницей все хорошо).
Тут возникла мысль, что поскольку сайт резко прибавил в траффике, то, возможно, он подвергся дополнительной проверке со стороны асессоров Яндекса. И, так как, дизайн и структура сайта в целом чуть проигрывал почти всем основным конкурентам, то, возможно это и послужило на некоторые санкции от Яндекса в виде исключение страницы из индекса.
Поэтому, мы с клиентом:

• Переделали дизайн
• Улучшили структуру
• На всякий случай, добавили страницу в аддурилку Яндекса.

Все вернулось обратно!
И о чудо: на 3 апдейт страница вернулась в индекс, а с ней и трафик на сайт.
Вот наглядно видно спад поискового трафика и его возвращение.

Данный сайт находиться в топе по очень высоко частотному запросу, который регенерирует большую часть трафика.
Вот выпадение и возвращение запроса в топ Яндекса:

Фишки кейса:
— Нужно обязательно работать над структурой и дизайном сайта для максимально удобства пользователей (чтобы потом не нарваться как на негативные оценки асессоров, так и плохие поведенческие факторы)
— Следить за работой своего сервера, чтобы он всегда исправно работал и выдерживал пиковые нагрузки
— Если нарвались на проблемы с Яндексом, то во время переписки, делать видимые улучшения на сайте, чтобы модераторы видели, что действительно исправили ошибки, а также развиваете свой сайт и дальше
В заключение:
Даже если сайт информационный, нужно работать над его удобством, дизайном, а так же оптимизировать нагрузки.
Самое главное, что любая ситуация решаема, все что нужно, так это быстро реагировать на ситуацию, думать и решать задачу.
Любой сайт можно вылечить и восстановить, но всегда нужно разобраться в причинах того, почему он пострадал и сделать максимум действий.