Сегодня я расскажу о мощном инструменте для роста продаж и увеличения вашей прибыли – Медийно-контекстной рекламе(МКР).
Для начала разберёмся, что такое контекстная реклама в общем.
Контекстная реклама – это рекламное объявление, которое показывается при поиске в Google или Яндекс и соответствуют набранному запросу пользователя. Другими словами, если вы вводите запрос “купить ноутбук”, то сверху и справа будут показываться объявления интернет-магазинов, где вы сможете купить данный товар.
Самыми популярными инструментами контекстной рекламы являются Google AdWords и Яндекс.Директ.
Теперь поговорим о медийно-контекстной рекламе. Что же это такое?
Представьте следующую ситуацию:
Вы хотите приобрести квартиру. Вводите в поисковой строке Яндекса(именно Яндекса!) «Купить квартиру в Москве» и вместе со списком подходящих сайтов вы видите картинку с призывом к действию, по которой можно перейти на сайт. Привлечёт она ваше внимание? Думаю, да!
Преимущества МКР:
- Баннер на странице результатов поиска — единственная картинка, которую всегда заметно в выдаче. Кроме того, он расположен строго в «первом экране».
- Если ваша тематика «перегрета» в контексте, и стоимость клика зашкаливает, МКБ станет практичным решением. По тем же запросам стоимость клика будет ниже по отношению к привычному контекстному объявлению, т. к. тут нет такой жесткой конкуренции, как в текстовых блоках.
- Если у вас много акций, можно разместить сразу несколько разных баннеров (но не более 50). Они будут показываться по очереди, и это не потребует дополнительной оплаты за количество. Также в ходе рекламной кампании можно менять баннеры на новые и обновлять списки ключевых запросов в режиме онлайн.
- Инструмент хорош как для брендинга, так и для повышения продаж/звонков.
Технические особенности:
- Минимальный пакет по требованиям «Яндекса» составляет 50 тысяч показов.
- Размер транслируемого баннера — 200×300 пикселей.
- Возможно размещение форматов .gif, .jpeg и .swf.
Ваша задача — завладеть вниманием.
Как сделать хороший баннер:
- Баннер должен содержать призыв к действию. Подумайте и решите, какое действие должен выполнить пользователь на вашем сайте? Позвонить, оставить заявку, совершить покупку и т.п.
- Баннер должен быть ярким. Белый сольется с окружающим контентом.
- Не пренебрегайте анимацией: статичный баннер рискует остаться незамеченным, он может восприниматься как элемент интерфейса.
- Указывать номер телефона на баннере абсолютно не обязательно, скорее, это даже дурной тон. Пользователь найдет ваш номер телефона у вас на сайте, задача же баннера — привлечь пользователя на сайт.
Баннер показывается на странице с результатами поиска Яндекса по выбранным вами запросам, а также на тематических проектах Яндекса и на тематических страницах некоторых сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса.
Сайты-партнеры, на страницах которых показывается баннер — это лучшие сайты Рунета. Перед тем, как предложить сайту показывать на своих страницах Медийно-контекстный баннер, тщательно проверяйте такой сайт. Соответствие тематики каждой страницы той или иной теме определяется автоматически, на основе заданного набора слов и словосочетаний.
Для размещения Медийно-контекстного баннера и отслеживания статистики рекламной кампании используйте интерфейс Яндекс.Баян.
Румянцева Екатерина.