Роль бренда в маркетинге

Создать бренд легко. А вот как сделать бренд брендом?

В маркетинге понятие «Бренд» можно рассматривать с двух позиций: потенциального покупателя и компании, создающей этот продукт.

Бренд с точки зрения компании — это совокупность информации, в которую входят данные об услугах или товарах, название, собственная цветовая палитра, шрифт и определенные качества, что выделяет этот продукт среди конкурентов, а также привлекает потребителей и расширяет клиентскую базу.

Получается, что бренд с точки зрения потребителя, — это те особенности товара, с которыми он сам взаимодействует:

• дизайн упаковки — то, что выделяется и привлекает;
• реклама — то, что мотивирует к оформлению заказа;
• каналы доставки продукта — то, что облегчает процесс покупки (не надо тратить силы и время, чтобы приобрести товар, проще получить его с доставкой);
• отзывы — то, что помогает клиенту сформировать общее впечатление о товаре за счет других клиентов компании.

Эти и другие особенности фиксируют продукт как бренд в сознании людей. Отсюда плавно вытекает понятие «Идентичность», то есть то, как клиенты воспринимают бренд: его ценность, индивидуальность и ассоциативный ряд. Еще один главный критерий «идентичности» для товара — боли. Чем больше болей клиентов он закрывает, тем чаще его выделяют на фоне других.

Итак, у нас есть продукт (услуга), в который мы вложили информацию с точки зрения маркетинга и наделили его особенностями, которые важны со стороны потребителя.
Теперь нам надо внедрить в сознание людей установку о том, что товар под нашим брендом лучше других похожих предложений. Иными словами — позиционирование торговой марки.

Здесь мы продумываем стратегию продвижения, опираясь на предпочтения целевой аудитории и выделяя лучшие стороны нашего продукта.

Один из способов запоминания бренда — ассоциативный ряд, который упоминали выше. Благодаря использованию различных образов, передаче эмоций, ощущений во время пользования этим товаром, употреблению подтекстов, клиент ассоциирует эти же эмоции и образы с брендом компании. И чем чаще покупатель видит перед собой эти образы, тем глубже в его сознании поселяется ассоциация с нашим брендом.

Теперь мы можем сказать, что роль бренда — это фиксация продукта компании в сознании потенциального потребителя с помощью маркетинговых манипуляций, цель которых: продвижение продукта, его сбыт и максимальная прибыль.

Если ваш бизнес преследует такие же цели, то вам точно нужно обратиться к профессионалам, в маркетинговое агентство IMpro.pro.

Здесь большая команда из опытных специалистов, которые много лет занимаются тем, что продвигают товары клиентов и приносят им большой доход. На нашем счету сотни довольных клиентов и работы с крупными компаниями по всей России.

Кидайте заявку в наши соцсети, мы хотим делать для вас деньги.

До встречи на созвоне!